医疗广告认定指南

上周，2023年，我那个朋友问我关于医疗广告认定指南的事。本质上，一言以蔽之，医疗广告认定指南是为了规范医疗广告，保障消费者的权益。
1. 医疗广告的定义：医疗广告是指医疗机构或者医疗人员以各种形式进行的，用于宣传医疗服务的广告。
2. 医疗广告的发布主体：医疗广告必须由取得《医疗机构执业许可证》的医疗机构或者取得《医师执业证书》的医师发布。
3. 医疗广告的内容：

• 真实性：医疗广告内容必须真实合法，不得含有虚假、夸大或者误导性的信息。
• 合法性：不得含有违反法律法规、违背公序良俗的内容。
• 专业性：应当体现医疗服务的专业性，不得含有与医疗服务无关的内容。
  4. 医疗广告的发布形式：
• 线上线下：包括报纸、电视、网络等所有媒体形式。
• 禁止形式：禁止利用互联网发布处方药广告。
  5. 医疗广告的审查：医疗机构发布医疗广告，应当向所在地县级卫生健康行政部门申请审查。
  每个人情况不同，但总体来说，医疗广告认定指南主要是为了规范医疗广告，防止虚假宣传，保护消费者的权益。你看着办吧。我刚想到另一件事，记得医疗广告不得含有涉及未上市药品、医疗器械的信息。算了。

医疗广告认定指南嘛，说实话，这事儿我还真摸爬滚打了10年呢。当年我刚入行的时候，这医疗广告认定指南还是个新鲜玩意儿，记得是2016年国家卫计委联合工商总局出台的。
那时候，我一看这指南，，还真挺细的。首先你得知道，医疗广告得有资质，不能随便乱打。比如说，2016年11月，北京一家小诊所就因为发布违法医疗广告被罚款了10万块，那可真是给后来的人提了个醒。
然后呢，广告里不能有疗效保证，比如说“包治百病”这种话，那是不允许的。我记得2017年，上海一家医院就因为广告里写了“特效治疗”被责令整改。
还有啊，医疗广告不能虚构专家、患者，不能有“治愈率”这样的字眼。比如，2018年，广州一家医院就因为广告里用了“全国知名专家”被罚款了。
具体到内容上，2016年出台的指南里规定了，医疗广告必须真实合法，不得含有虚假、夸大、误导性内容。比如，2019年，深圳一家医院因为广告里用了“最新技术”被查处。
当时我也挺纳闷的，这医疗广告怎么就这么难搞呢？但后来想明白了，毕竟关系到人民群众的健康，严格点也是应该的。
说起来，这医疗广告认定指南啊，每年都在更新，我也得跟上时代啊。说实话，当时我刚入行的时候，真没想到医疗广告这行水这么深。但现在嘛，也算是摸出点门道来了。

2023年，国家市场监管总局发布《医疗广告审查管理暂行办法》，明确医疗广告认定标准：

1. 医疗机构发布广告，必须经审查机关审查批准。
2. 广告内容涉及疾病预防、治疗功能，必须以科学依据为支撑。
3. 广告不得含有虚假、夸大、误导性内容。
4. 广告不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构等名义作推荐、证明。
5. 广告不得宣传治愈率、有效率等。
6. 广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。
7. 广告不得使用未经审查的药品、医疗器械、保健食品广告。
8. 违反规定的，将依法予以处罚。